泰州廣播電視臺新媒體項目

2017-07-19 17:00:23

近年來,地市級廣電不僅面臨國家級和省級廣電媒體的競爭,而且也受到新媒體的劇烈沖擊。在“內憂”和“外患”下,地市級廣電如何提高影響力,搶占傳媒市場新高地成為擺在地市級廣電面前不可回避的重要課題之一。

“我的泰州”城市生活服務型新聞客戶端,是由厚建軟件與泰州廣電合作打造的一款民生應用。不同于其他城市縱向融合的方案,他是泰州廣電積極融合的一張名片。泰州廣電融合政府智慧城市資源橫向融合,將“我的泰州”這款品牌植入各大行業,貼近民生,積極發揮出地市級廣電的影響力。

那么“我的泰州”與其他智慧城市在融合上,有何不同呢?

01  先天不足,后天資源補足

泰州市是1996年才從揚州劃出成立的地級市,無論是人口規模還是經濟水平都沒辦法與老牌的地級市競爭,自然而然的,智慧城市的潛力存在著先天不足。

但是經過兩年泰州廣電的運營努力,“我的泰州”App的累計下載用戶已經達到168萬,手機注冊用戶112萬,這在地級市中無疑是一份耀眼的成績。這一切,依賴于泰州廣電積極融合政府資源,補足短板的策略,使得泰州廣電的融合步伐超過其他的兄弟城市。

“我的泰州”與其他智慧城市最顯著的區別就是:“我的泰州”由泰州市委市政府出品,泰州廣播電視傳媒集團(臺)運營的城市服務型新聞客戶端。這是市委、市政府領導對App地位的肯定,也是對App政策、資源傾斜的一個明顯信號。

“我的泰州”正是憑借泰州市政府給予他的授權,積極嵌入泰州市市政大數據,完善民生功能,在市政資源、數據對接獲取上占有得天獨厚的優勢。而“我的泰州”也不負市政府領導眾望,用數據與品牌影響力交上了一份滿意的答卷。

政策、資源再好,沒有優質的內容生產與運營技巧,也是徒勞。而“我的泰州”再一次向我們證明:“內容為王”、運營技巧糅合政策資源帶來的神奇反應。

02 內容沉淀,為品牌增值

即使在新媒體時代,內容為王也不會過時。地方廣電掌握著輿論導向,代表著權威性,不同于那些為了“眼球”吃著人血饅頭的部分媒體。

“我的泰州”不僅在新聞報道上,將內容沉淀表現的淋漓盡致,更是在視頻領域精耕細作,為品牌不斷增值加分。

早在去年年初,“我的泰州”就精心策劃了名為《發現泰州之美》的百集微視頻。很多地方廣電認為,由廣電部門拍攝微視頻在市場上競爭疲軟,很多想法也就紛紛夭折,但是“我的泰州”卻走出了富有特色的一步。

批量化、大規模生產。地方廣電與國家級、省級相比,地方廣電是最具有地域特色的、也是宣傳發聲的中堅力量。“我的泰州”抓住這些特點,扎扎實實的將微電影從第一集拍到一百集。

選題精良,制作精美。“我的泰州”從題材策劃、內容生產和制作過程中都非常精美,鏡頭構圖用色考究。百集微視頻發布以來,不僅獲得了各級領導的贊同,收獲了大量閱讀與收視數據,而且也收到了來自于泰州市移動公司的冠名贊助訂單。今年“我的泰州”正在制作發布60集微視頻《泰州故事》,展示泰州大地上,為追尋夢想而拼搏奮斗的傳奇故事。

“我的泰州”在內容上能夠獲得所有政府部門的支持,掌握一手數據,同時也能利用自身內容為名牌增值,獲得市場回報。

03 當運營搭上政策快車,融合更加深入

“我的泰州”的運營策略不是做簡單的市場活動,而是把每一項活動精致化,去積極做好“媒體+各行業”。

“我的泰州”中每次活動都能匹配到行業以及政府單位,比如“摜蛋比賽”會與社區合作,自主開發的“答題搶紅包”吸引了財政局、司法局、民宗局、統計局、教育局合作,“歌唱大賽”會與文化局合作等等。

這一系列活動的策劃拉近了政府單位與人民群眾的距離,同時便捷了政府單位與企業單位的溝通。久而久之,“我的泰州”在活動中成長更加迅速,在政府與群眾中架起了溝通的橋梁,影響力自然也越來越大。

“我的泰州”致力打造“城市服務信息云平臺”,主要分為新聞資訊整合宣傳平臺、政府公共信息查詢平臺、市民生活信息服務平臺,集資訊發布、便民服務、互動娛樂、視頻直播等功能于一體,客戶端服務與普通人的日常生活實現了無縫對接。

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